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搜索引擎优化(SEO)SEO的作用是什么?
作者:上海网站优化 日期:2022-05-30

SEO 的作用

对于所有网站主/个人站长来说,SEO 无疑是解决网站流量的主要方式。毕竟其相对于搜索引擎关键字广告或竞价排名而言,SEO 有着成本低、回报高两大优势。

但获取网站流量只是 SEO 作用的一个基本体现而已,本文将带你全方位地了解 SEO 的主要作用。

1) 为网站盈利提供保障

对于任何网站来说,不论这个网站的大小、所处的行业如何,SEO 都能够帮助其获得庞大的流量,这一点毋庸置疑。尤其是以流量为目标的网站,SEO 是网站发展的根本动力,也是保障网站盈利的基础。

例如新浪、网易(见图1)、阿里巴巴、淘宝、天猫等,如果没有庞大的流量支撑,企业根本不会花钱去找它们做广告,更不用谈用户去上面开店了。

网易首页广告
图1:网易首页广告

2) 帮助企业树立品牌形象

SEO 能够为网站带来流量,这个前面已经有所提及,这也是多数从事互联网的人都知道的事情。但是,毕竟 SEO 所带来的流量只是暂时的,如果希望网站长久有人访问,就必须通过 SEO 的方式将网站的排名优化到首页靠前位置,让网站获得更多的展示机会,树立企业品牌形象。

如图2所示,本来我不知道 LED 显示屏这个行业的品牌有哪些,或者说这个企业并没有多大知名度,当用户搜索“LED显示屏”的时候,检索结果页首页有你的公司,长此以往,用户会不会就把你的公司当作一个品牌呢?

LED显示屏搜索结果
图2:LED 显示屏搜索结果

当然,想通过 SEO 来推广企业品牌,就必须尊重用户,站在用户的角度考虑网站的布局及设计,甚至是提供别人(竞争对手)无法提供的使用感受及资源,这样才能令用户记住你的网站,并愿意为你去做宣传推广。

我们常见的利用 SEO 做企业品牌推广的方式是在网页的标题(Title)中加入企业品牌名称,或者发布大量的站外软文或新闻,如图3和图4所示。

网页标题包含企业品牌名称
图3:网页标题包含企业品牌名称

艾比森光电网络新闻
图4:艾比森光电网络新闻

3) 帮助企业通过SEO实现产品销售

企业网站本身并不做广告,只是用来宣传企业品牌,或者用来展示销售自身的产品或服务。

所以,在目前竞争如此激烈的互联网环境下,想通过互联网实现企业品牌宣传、产品销售,就必须让网站能够被更多的人看到,SEO就可以帮助企业在搜索引擎上获取关键词排名,用户通过搜索关键词进入企业网站实现销售,如图2所示。

4) 帮助企业/个人/团体处理负面信息,解决信任危机

在竞争如此激烈的互联网环境中,企业不可能不存在负面消息,无论这些信息是出自用户的评价也好,同行竞争公司的恶意攻击也罢,都将影响用户对企业的信任,损坏企业品牌形象,致使企业遭受重大经济损失。

如图5所示,在百度搜索“主机屋怎么样”时出现负面信息,且位置非常靠前,当你看到这样的信息时还会考虑购买其产品服务吗?

排名靠前的负面信息
图5:排名靠前的负面信息

当然,遇到负面信息时不要过于惊慌,我们通过 SEO 技术就可以将其压制下去,具体操作方法如下。
  • 付费方式:向高权重网站购买软文,在软文标题上包含负面信息的关键词,如上述例子“主机屋怎么样”,通过高权重网站发布的正面信息排名将负面信息压下去。
  • 免费方式:到高权重的博客、论坛等第三方平台发布软文,如新浪博客、网易博客等,同样得注意软文的标题必须包含负面信息关键词,这样方可取得压制效果。

互联网是一个开放、自由的信息世界,我们无法管控别人对自己的评价,也无法让搜索引擎一直将我们的正面信息排在最前面。所以,当你或你的企业出现负面信息时,切不可惊慌失措,我们可以利用 SEO 这种成本低、效益好的方式来降低负面信息对我们的影响。

当然,我们也可以利用除 SEO 以外的其他方式来处理负面信息,如使用危机公关等来处理品牌信任危机,但相对于 SEO 来说,这方面的投入资金就大得多了。

SEO的主要工作

SEO是面向全体搜索引擎的,主要工作包括站外SEO和站内SEO两方面(如图6所示)。

SEO优化流程
图6:SEO 优化流程

网站内部优化的工作包含网站结构调整、网页结构调整、内容页面优化、关键字分布等,如果以上项目经过调整以后,网站在搜索引擎中的表现达到了预期效果,内部优化工作就完成了;否则,需要对网站进行反复的调整,直至达到预期效果。

网站外部优化工作一般指的是外链的发布,目的是增强网站的外部链接关系,这项工作必须贯彻到优化的全过程,比如交换友情链接、论坛签名外链等。